El éxito del 'Spotify Wrapped' 2024 confirma lo que ya sabíamos. Año tras año, esperamos con toda la emoción que la plataforma nos muestre el resumen de 365 días en los que hemos reproducido un total de minutos concreto, muchos de ellos dedicados a nuestros artistas 'top'. Precisamente, lo que más nos importa es confirmar cuáles son los géneros, solistas, grupos y canciones que se suben al podio para poder compartirlo con nuestros seguidores en las redes sociales, donde estos días las excepciones son contadas si hablamos de usuarios que no hayan publicado el suyo en sus historias de 'Instagram' o en el 'timeline' de 'X'.
En Lecturas hemos querido dar un paso más allá, porque nos gusta encontrar respuestas de la mano de nuestros expertos y hemos preguntado a nuestro psicólogo de cabecera, Santi Santamaría, por los factores que condicionan y favorecen ese éxito. Además, hemos profundizado también en la incertidumbre que ha generado la demora en la recopilación anual, ya que en esta ocasión se ha hecho esperar más de lo normal y eso ha provocado la furia de algunos usuarios.
Los factores psicológicos del éxito del Spotify Wrapped
Mediante el 'scrobbling' o el rastreo de las escuchas de una canción, las plataformas consiguen hacer un resumen de lo que triunfa en nuestras propias listas de éxitos cada año. Entre ellas, la más compartida es el 'Spotify Wrapped' y si tenemos en cuenta que el verbo 'to wrap' se traduciría como envolver, podemos decir que llega comoun auténtico regalo adelantado de Navidad para los usuarios, que celebran el festival de música y color en sus pantallas cuando llega el momento de abrir ese paquete virtual.
Santi Santamaría, psicólogo, nos explica que influyen varios factores en el importante éxito de este registro anual: "Juegan las necesidades humanas, que en primer lugar serían las fisiológicas, pero entre las de segundo orden, hay una necesidad de pertenencia y de identidad, que gracias al marketing musical fomenta el interés por los distintos géneros musicales y artistas". Por otro lado, la oportunidad de revisar este resumen "ocasiona que queramos conocer también si aquel artista o género que seguimos es más popular o no y si formamos parte de esa comunidad”, como podría ocurrir cuando nuestro equipo de fútbol gana, ya que nos sentimos "pertenecidos".
"Creamos una necesidad casi que intrínseca por saber quién está en el pódium", continúa el experto, consciente de que queremos saber quién ocupa las primeras posiciones, no solo en nuestro 'top 5', sino también en el de nuestros cercanos y también a nivel global: "Hay un fuerte interés por saber quién gana y es como cuando nos interesamos por las calificaciones de alguien o preguntábamos en el colegio o instituto qué nota habían sacado en un examen y materia o cuando mirábamos la lista completa de la evaluación".
La batalla de los 'fandoms' en el Spotify Wrapped 2024
Como si de una competición internacional se tratase, algo así como los Juegos Olímpicos de la música, los grupos de fans ('fandoms') de los diferentes artistas y grupos presumen con orgullo de las cifras millonarias que han cosechado sus ídolos cada año en el 'Spotify Wrapped', algo que también tiene una explicación psicológica, tal y como nos explica Santi Santamaría: "Hay una cultura musical, sobre todo en los 'fandoms' pop con nombre propio: ‘Arianator’, ‘Swifties’, ‘Shakifans’; existe una competición real entre esos grupos y para ellos es importante que su artista esté en el primer lugar".
Si lees un mensaje con la indicación de que "estás entre el 0,05%" es que eres muy fan de esa estrella musical y destacas en actividad y compromiso en la escucha de sus canciones y álbumes. De esta forma, al compartir esa cifra que nos coloca como seguidores con sello y distinción, demostramos que hemos sido buenos y nos posicionamos como apoyo fundamental de ese artista, además de acreditar nuestra pertenencia al club o 'fandom'.
"La gente busca categorías y etiquetas para definir o describir el mundo que le rodea o establecer la escala de importancia", prosigue el psicólogo, que pone el acento también en otro factor que condiciona el éxito de esta herramienta; en el hecho de que surja "una competitividad, no como algo negativo, sino por saber si nuestro artista, género o canción favorita ocupa alguna de las primeras posiciones o está entre lo más destacado" en la selección y recopilatorio de cada año.
La poca tolerancia a la demora de este año con el Spotify Wrapped
"Spotify ha creado una necesidad de contar con esta clasificación cada año, se trata de un resumen que ya es algo habitual, que se espera y la gente necesita tener este contenido y esta escala en el mes de diciembre", analiza Santamaría la furia colectiva que ha desatado en 2024 la demora en la activación del Spotify Wrapped. Si en 2022 estaba disponible el 30 de noviembre, el 2023 llegó un día antes y este año se ha hecho esperar hasta este miércoles, 4 de diciembre. lo que ha llevado a muchas personas a publicar memes e, incluso, a amenazar a la plataforma con mudarse a la competencia: Apple Music.
El experto nos explica que "hay poca tolerancia a la incertidumbre sobre aquello que consideramos incierto o que no llega en el momento que lo esperamos", lo que ha provocado que durante esta semana miles de personas se impacientasen y provocaran una auténtica oleada de quejas en las diferentes redes sociales reclamando lo que ya es todo un regalo y una tradición. Aunque sabemos lo que escuchamos, queremos que quede constancia de que lo hacemos y con qué cifras escuchamos qué o a quiénes.
A pesar de que Spotify reina en este campo porque lo ha “catapultado”,aquí ya "nos volvíamos locos" con "Del 40 al 1", en 'Los 40 Principales' con miles de personas votando por los hits de la semana y por sus artistas favoritos, nos recuerda Santi, que concluye también que "el efecto psicológico sería algo así como que lo nuestro está en lo más alto".
